Un modo chiaro per gestire le relazioni
Brand journalism, giornalismo d’impresa, comunicazione web 2.0. sono temi cari a Editoria & Immagine. Pochi giorni fa, al Web Marketing Festival del 23 e 24 giugno, a Rimini, Roberto Zarriello ha parlato di brand journalism dando spunti di riflessione a uffici stampa, media agency e operatori. Il giornalismo d’impresa è […]
Parliamo di fake news e immagine aziendale dopo l’evento SMMDAYIT che si è svolto a Milano, mercoledì 19 aprile, dal titolo “Social media e fake news”. Il convegno trattava il rapporto tra giornalismo, notizie verificate e bufale: il tema delle fake news resta importante anche per quanto riguarda la comunicazione […]
Molte aziende si chiedono quanti dettagli tecnici scrivere nei comunicati stampa. Alcune imprese, poco abituate alla comunicazione, vorrebbero ridurre al minimo le informazioni tecniche nei comunicati sulle novità di prodotto. Altre Pmi si mostrano più disponibili a divulgare approfondimenti, ma, per loro, il confine tra ciò che può essere detto […]
Come evitare refusi è un problema che riguarda tutti. Copywriter, addetti stampa e giornalisti sono i più coinvolti, ma il rischio di commettere imbarazzanti errori nei testi è universale. Ogni giorno scriviamo mail, documenti formali e informali o ci occupiamo di contenuti rivolti al pubblico o a larghe fasce di […]
I tempi dell’ufficio stampa possono sembrare una formula segreta. Come le pozioni magiche nelle favole, il tempo, nella comunicazione a giornali cartacei e media on line è risolutivo: è ancora di salvezza, se mandiamo il comunicato al momento giusto; è occasione mancata, se lo mandiamo quando il giornale ha già […]
Gestire una “intervista al direttore d’azienda” è uno dei compiti più delicati di un ufficio stampa aziendale, interno o esterno. Per un’azienda, l’intervista è occasione per diventare protagonisti di un articolo giornalistico monografico, con sicuro effetto di visibilità. Bisognerà prestare attenzione, però, ad alcune variabili importanti, nel rapporto con il […]
Il comunicato stampa è pubblicità? Dietro a questa domanda si nasconde una fase importante della comunicazione tra azienda cliente, ufficio stampa e media. L’azienda chiede che il testo da inviare ai giornali dia un’immagine positiva, anzi perfetta; il giornalista che leggerà il testo, invece, cercherà qualcosa d’altro. Queste esigenze si […]
ll press kit, la cartella stampa destinata ai giornalisti, è tra le attività quotidiane per un’agenzia di comunicazione. Per realizzarlo l’ufficio stampa si pone una serie di interrogativi non banali. Come soddisfare le esigenze dell’azienda cliente e, al tempo stesso, confezionare materiali che risultino davvero utili a divulgare il brand […]
Nell’agenda di Editoria & Immagine per il nuovo anno, una lista dei buoni propositi non poteva mancare. Cominciamo con una pianificazione del lavoro, la programmazione degli interventi, la definizione degli obiettivi e uno spirito giusto: la consapevolezza che, per dare un servizio efficace, serve un’attenzione costante ai particolari. Di seguito […]
Le aziende si chiedono spesso se sia meglio un ufficio stampa embedded o esterno. La settimana scorsa abbiamo dato il nostro punto di vista sull’argomento, sottolineando che si tratta di una scelta, valida in entrambi i casi, purché maturata all’interno di una strategia. Oggi vogliamo spiegare meglio che cosa fa […]
